2022/02/23大師講堂(七)商標法及公平法對著名商標與表徵之保護～兼論法院判決案例

「大師講堂」系列活動，旨在聘請國內外對商標品牌保護具有豐富學養之專家、學者、法官、企業家，以專題演講方式進行，讓其卓越見識與大家分享。此外，亦會有當前全球新興商標相關議題的分享。

大師講堂系列講座原則上每2個月辦理一次，每次精心邀請一位商標界實務專家、學者、法官或企業家輪流擔任大師講座。已舉辦有譚璧德律師、賴苡安律師共同主講「國際品牌/商標的限制Brand Restriction經典案例分享」(2020/10/26台北)；林洲富法官主講「智慧財產權之損害賠償計算」(2020/12/7台北、2020/12/30台中)；許曉芬教授主講「商標戲謔仿作Parody」(2021/2/25台北)；熊誦梅律師主講「智慧財產訴訟實務錦囊Tips of Intellectual Property Litigation Practices」(2021/4/12台北)；李維心庭長主講「專利商標採對審制訴訟上可能面臨爭議」(2021/10/13台北)；劉蓁蓁組長主講「我國商標法理論與實務爭點綜觀」(2021/12/14台北)

　　商標或表徵是無言的推銷員，藉由商標或表徵，可快速地讓消費者辨識商品/服務之來源、品質，並了解企業之創新與專業等資訊，而達到促銷效果。
　　著名商標或表徵，係指在客觀上足以認定已廣為相關事業或消費者所普遍認知之商標或表徵。商標或表徵能達著名的程度，除權利人必須提供優良的商品/服務外，在商標之註冊或使用上也須有極好的布局，才可能著名。著名商標除具有高知名度外，也經常具有較高的經濟價值。以2021年世界最具價值之商標為例，位居第一名的Amazon商標價值為6,838億美元，約相當於台幣194,578億元。而我國2021年全國之歲入為20,450億台幣，相當於739億美元；歲出為21,615億台幣，相當於781億美元，可見著名商標價值之高可能遠高於我國全國之歲入或歲出。
　　由於著名商標或表徵在市場上具有一定之地位，因此商標法或公平交易法對於著名商標或表徵之保護也較一般商標或表徵為廣。我國著名商標之保護規定於商標法及公平交易法；著名表徵之保護規定於公平交易法。商標法對於著名商標之保護，包括註冊面及侵害救濟面。公平交易法則僅對著名表徵之侵害救濟加以規範。在申請註冊方面，何種情況下會因與著名商標衝突而不得註冊為商標? 在侵害救濟方面，那些情形算是侵害著名商標或表徵?在何種情況下可依商標法請求救濟? 何種情況下可依公平交易法請求救濟?是否可能同時主張?
　　本次講座將分別由法規範及法院實務見解加以探討，特別將針對著名商標之經典案例加以探討，並檢討權利人之保護策略，俾供業者或商標實務工作者對於著名商標或表徵在商標布局或保護時之參酌。

　　陳昭華教授曾任職於輔仁大學財經法律學系、台灣科技大學專利研究所。

　　目前為台灣科技大學專利研究所及台北科技大學智慧財產權研究所兼任教授。主要教授智慧財產權法課程。近年來之主要著作如下：

• 陳昭華、王敏銓，商標法之理論與實務，第六版，3。
• 陳昭華、鄭耀誠，商標法實例解析，第四版，9。
• 陳昭華，3D列印涉及之發明專利權保護，登載於施茂林、顏上詠編著，智慧財產權與法律風險析論，9，頁312-351。
• 陳昭華，進出口商標權利人不同時得否禁止平行輸入?—智慧財產法院105年度民商上字第14號，智財法裁判簡評，台灣法學351期，9，頁173-179。
• 陳昭華，歐盟商標保護制度之探討，登載於陳麗娟主編，歐盟全球經濟治理，淡江大學出版中心，8，頁45-77。
• 陳昭華、鍾鏡湖、彭怡靜、曾禎祥，藥商暨醫事人員就藥物不良反應之民事責任，1。