2024/04/09大師講堂(十九)打造實質品牌力～從ESG起步，取得品牌守勢作戰能力

「大師講堂」系列活動，旨在聘請國內外對商標品牌保護具有豐富學養之專家、學者、法官、企業家，以專題演講方式進行，讓其卓越見識與大家分享。此外，亦會有當前全球新興商標相關議題的分享。

大師講堂系列講座原則上每2個月辦理一次，每次精心邀請一位商標界實務專家、學者、法官或企業家輪流擔任大師講座。已舉辦有
1.譚璧德律師、賴苡安律師共同主講「國際品牌/商標的限制Brand Restriction經典案例分享」(2020/10/26台北)；
2.林洲富法官主講「智慧財產權之損害賠償計算」(2020/12/7台北、2020/12/30台中)；
3.許曉芬教授主講「商標戲謔仿作Parody」(2021/2/25台北)；
4.熊誦梅律師主講「智慧財產訴訟實務錦囊Tips of Intellectual Property Litigation Practices」(2021/4/12台北)；
5.李維心庭長主講「專利商標採對審制訴訟上可能面臨爭議」(2021/10/13台北)；
6.劉蓁蓁組長主講「我國商標法理論與實務爭點綜觀」(2021/12/14台北)；
7.陳昭華教授主講「商標法及公平法對著名商標與表徵之保護～兼論法院判決案例」(2022/02/23台北)；
8.黃銘傑教授主講「不要再混淆誤認『混淆誤認之虞』~著名商標規範的問題提起」(2022/04/19台北)；
9.蔡志宏庭長主講「商標保護之終極核心價值」(2022/06/28台北)；
10.馮震宇教授主講「美國商標實務對通用名稱之判斷與發展」(2022/08/15台北)；
11.劉孔中教授主講「亞洲的商標法律與實務的趨勢Some Trend and Features of Asian Trademark Laws and Practice」(2022/09/29台北)；
12.賴文平博士主講「我所認識的中國大陸商標法制」(2022/11/24台北、2022/12/08台中)；
13.鍾文岳律師主講「日本商標法實務漫談」(2022/12/20台北)；
14.章忠信教授主講「視聽娛樂產業與商標」(2023/02/07台北)；
15.范國華律師主講「台商經營品牌市場，怎麼進行全球商標佈局？怎麼與惡意搶註冊的商標蟑螂博弈？～以北韓商標、歐盟商標、泰國商標被搶註冊的實際訴訟案為例」(2023/06/20台北)；
16.謝國廉教授主講「從歐美實務發展談元宇宙的商標權保護與侵害」(2023/09/26台北)；
17.朱帥俊檢察官主講「我國商標侵權刑事案件實務動態與趨勢」(2023/10/17台北)；
18.賴文智律師主講「文創產業商標應用與IP經營」(2023/12/04台北)；

黃文博老師
品牌領航員
資深品牌顧問

工作資歷：自1983年迄今

職業經歷
◎聯合報記者
◎奧美廣告副創意總監
◎智威湯遜廣告創意總監
◎聯廣集團經營總監
◎就是這樣創意總監

其他經歷
◎時報廣告獎評審、顧問
◎華文廣告獎評審、顧問
◎金手指網路獎評審
◎中國廣播公司董事
◎廣播電視金鐘獎評審
◎公共電視董監事審查委員

教育
政治大學廣告系兼任副教授

著作
1.品牌大學問(天下雜誌出版社)
2.讓顧客掏腰包的策略行銷 (時報)
3.品牌，原來如此 (經濟新潮社)
4.關於創意，我有意見 (天下文化)
5.越活越靈光 (方智)
6.雞蛋裡挑骨頭 (動腦)
7.廣告遊戲 (商周)

專長
1.情境分析，跡證推理，事實洞察，決策判斷。
2.策略構思，行銷諮詢，傳播規劃，品牌建構。
3.策略溝通，創意構想，廣告創意，文案創作。
4.企業培訓，專長訓練，高階激盪，專屬課程。

　跟消費者沒有直接對應關係的企業，是否應該在打造品牌上耗費資源？
　　面對網路世界難以想像的威力，所有非B2C的企業都必須開始追求「實質品牌力」–尤其必須嚴肅面對實質品牌力跟ESG的關聯！
　　《品牌大學問》一書的作者黃文博，運用擅長的邏輯思維加創造性思考，前所未有地研究出嶄新的「品牌融合ESG」觀點。
　　企業想打造基於ESG的品牌力，這一堂你在其它地方絕對聽不到的關鍵演講，將指點一條明路。
　　在黃文博老師的講座中，將從ESG（環境、社會、治理）的角度出發，探討如何打造具有實質影響力的品牌，品牌策略的設計與實施，如何透過精準定位和創新思維，塑造品牌的獨特價值。此外，還將討論商標管理的重要性，教授企業如何在競爭激烈的市場中取得有利守勢，並透過有效的商標管理實踐，增強品牌的持久競爭力、以及如何透過獲得綠色商標來提升品牌價值以及如何鑑定。